Berlim, setembro de 2025, A Ochy, principal plataforma de análise da marcha com IA do mundo, firmou parceria com a adidas na 51ª Maratona de Berlim BMW para apresentar sua nova tecnologia de indicação de tênis. Desenvolvida e pertencente inteiramente à Ochy, essa inovação combina a análise da marcha dos corredores com 8 parâmetros de calçado cientificamente validados para encontrar instantaneamente o tênis certo para cada um. O estande da adidas na Expo serviu de palco para esse lançamento global, em que milhares de corredores do mundo todo experimentaram indicações personalizadas em tempo real.
Como a tecnologia funciona
O processo é simples, rápido e eficaz, pensado para elevar a experiência no ponto de venda de qualquer loja:
- Dois iPads montados em tripés e duas esteiras foram instalados no estande da adidas.
- Os corredores registravam altura e peso e respondiam a um questionário de 60 segundos.
- Um breve vídeo da marcha, de 3 a 5 segundos, era gravado com o recurso de análise em vista traseira.
- Em até 60 segundos, o resultado da análise da marcha era gerado, junto com uma indicação instantânea de tênis.
👉 Assista ao vídeo completo da jornada do consumidor, do início ao fim, aqui
Quando a demanda disparou na Expo, a equipe da Ochy ampliou a operação sem dificuldade, usando os próprios smartphones para atender em grande escala, o que mostra como a tecnologia é adaptável e pronta para o varejo.
A ciência por trás
O mecanismo de indicação de tênis considera 8 parâmetros-chave do calçado para garantir a máxima precisão:
- Controle de movimento
- Espessura da entressola
- Placa de carbono
- Drop (diferença entre calcanhar e ponta)
- Rigidez da entressola
- Rigidez à flexão
- Rocker
- Peso do tênis
Isso vai muito além das indicações tradicionais por "conforto" ou "perfil", oferecendo resultados objetivos e orientados pela biomecânica, validados pela equipe de pesquisa da Ochy e por rigorosos estudos com nossas universidades parceiras. Um ano de pesquisa rigorosa foi dedicado à construção dessa tecnologia, para garantir o mais alto padrão de precisão. E os resultados de Berlim confirmam isso:
- Tempo médio de análise: 51 segundos
- Tempo médio para a indicação de tênis: 2 segundos
- Distribuição da precisão das indicações: a maioria das indicações fica na faixa de 80 a 90% de precisão
Testada por atletas, aprovada por corredores
Entre os muitos que testaram a tecnologia estava Jasper McDowell, atleta de maratona de Genebra (Suíça), que recebeu a indicação do adizero Adios Pro 4. Sua reação resumiu o momento:
“Um divisor de águas para todos os corredores do mundo, e não apenas para nós, atletas.”
👉 Assista ao vídeo completo para acompanhar toda a jornada e os resultados de Jasper.
Por que isso importa para marcas e varejistas
Este lançamento marca uma nova era para os localizadores de produtos personalizados. Ao contrário dos filtros de produto codificados, o mecanismo de indicação de tênis da Ochy se integra diretamente com:
- Bases de dados de informações e estoques de produtos das marcas (como foi feito com a adidas).
- Configurações dos varejistas que destacam os principais detalhes do tênis, permitindo que os atendentes façam indicações com respaldo científico e com confiança.
O resultado: mais engajamento, taxas de conversão mais altas e decisões mais objetivas no ponto de venda.
O que vem a seguir
A busca personalizada de produtos entrou em uma nova era, e ela começa pela sua passada (Khaldon Evans, CEO da Ochy)
A Maratona de Berlim BMW 2025 é apenas o começo. Essa tecnologia preparou o terreno para um futuro em que todo corredor, de atletas de elite a iniciantes, poderá acessar indicações de tênis baseadas na ciência em segundos.
Continuaremos a aprimorar a tecnologia antes de um lançamento global completo para todos os nossos parceiros de varejo.
