Levando a biomecânica ao coração dos grandes eventos de corrida
Nas últimas semanas, a Ochy esteve presente em alguns dos eventos de corrida mais icônicos da Europa, trabalhando ao lado de marcas líderes para levar a análise da marcha com IA diretamente aos corredores.
Das feiras que antecedem as provas às ativações de alcance global, uma coisa ficou clara: os corredores não buscam mais apenas produtos; querem compreensão, personalização e confiança.
Veja a seguir por onde passamos e como as marcas estão usando a biomecânica para elevar a experiência do corredor.
Paris: Hoka Semi de Paris (5 a 8 de março)
Na HOKA Semi de Paris, fizemos parceria com a HOKA para apresentar aos corredores uma nova maneira de entender seu movimento.
Ao longo do evento, 287 corredores fizeram uma análise completa da marcha usando apenas um smartphone. Em segundos, receberam informações claras e objetivas sobre sua forma de corrida, o que os ajudou a entender melhor como se movem antes do dia da prova.
Essa ativação não se resumiu à análise: foi uma ação de educação e engajamento, que deu aos corredores um motivo para parar, interagir e se conectar com a marca de forma significativa.
Barcelona: Hoka Barcelona Marathon (11 a 15 de março)
Em Barcelona, demos continuidade à nossa colaboração com a HOKA, levando a mesma experiência com IA a um público internacional.
Foram realizadas 323 análises durante o evento, o que mostra como a análise da marcha pode ser escalável e eficiente, mesmo em ambientes de grande circulação.
Os corredores puderam:
- Ser analisados instantaneamente
- Entender os principais padrões biomecânicos
- Sair com informações acionáveis que podiam aplicar de imediato
Para as marcas, isso cria um momento poderoso: transformar o fluxo de pessoas em interação de alto valor.
Paris Marathon x ASICS (8 a 12 de abril)
Na feira da Maratona de Paris, a Ochy firmou parceria com a ASICS para oferecer uma das experiências mais completas já proporcionadas aos corredores.
Ao longo do evento, 996 análises da marcha foram concluídas, o que faz dessa uma das ativações de maior impacto até agora.
O que tornou essa ativação única foi a combinação de:
- Análise da marcha com IA
- Podólogos no local
- Recomendações de tênis personalizadas
Os corredores não receberam apenas dados: receberam uma interpretação especializada.
A presença dos podólogos acrescentou uma camada mais profunda de análise, combinando:
- Experiência clínica
- Dados biomecânicos em tempo real
- Orientação personalizada
Isso criou uma experiência híbrida, em que tecnologia e conhecimento humano trabalharam lado a lado, oferecendo aos corredores um nível de informação normalmente reservado a ambientes de laboratório.
Para as marcas, é aqui que as coisas mudam: da venda de produtos para uma orientação voltada ao desempenho.
Vienna City Marathon x adidas (17 e 18 de abril)
Na Maratona de Viena, nos associamos à adidas para continuar impulsionando a integração da biomecânica à experiência de varejo e de eventos.
Durante o evento, 212 corredores fizeram uma análise da marcha, o que reforça o crescente interesse por experiências de corrida baseadas em dados.
Aqui, a ênfase foi conectar a análise do movimento à descoberta de produtos.
Os corredores puderam:
- Fazer uma análise da marcha em segundos
- Entender melhor a mecânica de sua corrida
- Ser orientados para calçados compatíveis com a forma como realmente se movem
Isso cria uma jornada de compra mais objetiva e segura, que reduz a incerteza e aumenta a confiança.
London Marathon x HOKA (26 de abril)
Na Maratona de Londres, mais uma vez com a Hoka, ????
Wings for Life World Run (10 de maio)
Próxima parada: Wings for Life.
Uma corrida global com um formato único, que dá continuidade a esta série de eventos em que encontramos os corredores onde quer que estejam.
O que se destaca
Ao longo dessas últimas semanas, uma coisa permaneceu constante.
Cidades diferentes, provas diferentes, mas o mesmo nível de curiosidade, engajamento e atenção dos corredores que se preparam para o dia da prova.
Estar presente nesses momentos oferece uma perspectiva clara de como os corredores abordam sua preparação e de com que rapidez compreender o próprio movimento pode influenciar suas escolhas.
Da análise à decisão, tudo acontece em poucos minutos.
Analisar. Recomendar. Vender.
