Biomechanica naar het hart van grote hardloopevenementen brengen
De afgelopen weken was Ochy ter plaatse bij enkele van de meest iconische hardloopevenementen van Europa, samen met toonaangevende merken, om AI-gestuurde loopanalyse rechtstreeks bij hardlopers te brengen.
Van expo's vóór de wedstrijd tot wereldwijde wedstrijdactivaties: één ding werd duidelijk: hardlopers zoeken niet langer alleen producten - ze willen inzicht, personalisatie en vertrouwen.
Hier volgt een overzicht van waar we zijn geweest en hoe merken biomechanica inzetten om de ervaring van hardlopers te verbeteren.
Parijs - Hoka Semi de Paris (5-8 maart)
Bij de HOKA Semi de Paris werkten we samen met HOKA om hardlopers kennis te laten maken met een nieuwe manier om hun beweging te begrijpen.
Tijdens het evenement voerden 287 hardlopers een volledige loopanalyse uit, met alleen een smartphone. Binnen enkele seconden ontvingen ze duidelijke, objectieve inzichten in hun hardlooptechniek, zodat ze vóór de wedstrijddag beter begrepen hoe ze bewegen.
Deze activatie draaide niet alleen om analyse - het ging om educatie en betrokkenheid, en gaf hardlopers een reden om te stoppen, in interactie te gaan en op een zinvolle manier contact te maken met het merk.
Barcelona - Hoka Barcelona Marathon (11-15 maart)
In Barcelona zetten we onze samenwerking met HOKA voort en brachten we dezelfde AI-gestuurde ervaring naar een internationaal publiek.
Tijdens het evenement werden in totaal 323 analyses uitgevoerd, wat laat zien hoe schaalbaar en efficiënt loopanalyse kan zijn - zelfs in drukke omgevingen.
Hardlopers konden:
- Direct worden geanalyseerd
- Belangrijke biomechanische patronen begrijpen
- Vertrekken met bruikbare inzichten die ze meteen konden toepassen
Voor merken ontstaat zo een krachtig moment: voorbijgangers omzetten in waardevolle interactie.
Paris Marathon x ASICS (8-12 april)
Op de Paris Marathon Expo werkte Ochy samen met ASICS om een van de meest complete hardloperservaringen tot nu toe te bieden.
Tijdens het evenement werden 996 loopanalyses voltooid, waarmee het een van de meest impactvolle activaties tot nu toe was.
Wat deze activatie uniek maakte, was de combinatie van:
- AI-gestuurde loopanalyse
- Podotherapeuten ter plaatse
- Persoonlijk schoenadvies
Hardlopers kregen niet alleen data - ze kregen deskundige interpretatie.
De aanwezigheid van podotherapeuten voegde een diepere laag aan de analyse toe, door het combineren van:
- Klinische expertise
- Biomechanische data in realtime
- Persoonlijk advies
Dit zorgde voor een hybride ervaring waarin technologie en menselijke expertise zij aan zij werkten - en hardlopers een inzichtsniveau boden dat doorgaans is voorbehouden aan laboratoria.
Voor merken verschuift hier de focus: van productverkoop naar prestatiegerichte begeleiding.
Vienna City Marathon x adidas (17-18 april)
Bij de Vienna Marathon werkten we samen met adidas om de integratie van biomechanica in de retail- en evenementenervaring verder te stimuleren.
Tijdens het evenement voerden 212 hardlopers een loopanalyse uit, wat de groeiende belangstelling voor data-gedreven hardloopervaringen bevestigt.
Hier lag de nadruk op het verbinden van bewegingsanalyse met productontdekking.
Hardlopers konden:
- In enkele seconden een loopanalyse uitvoeren
- Hun hardloopmechanica beter begrijpen
- Worden geleid naar schoenen die passen bij hoe ze daadwerkelijk bewegen
Dit zorgt voor een objectiever en zekerder koopproces, waarbij onzekerheid afneemt en het vertrouwen toeneemt.
London Marathon x HOKA (26 april)
Bij de London Marathon, opnieuw met Hoka, ????
Wings for Life World Run (10 mei)
Volgende halte: Wings for Life.
Een wereldwijde wedstrijd met een uniek format, die deze reeks evenementen voortzet waarin we hardlopers ontmoeten waar ze ook zijn.
Wat opvalt
In de afgelopen weken bleef één ding constant.
Verschillende steden, verschillende wedstrijden - maar hetzelfde niveau van nieuwsgierigheid, betrokkenheid en aandacht van hardlopers die zich op de wedstrijddag voorbereiden.
Aanwezig zijn op deze momenten geeft een helder inzicht in hoe hardlopers hun voorbereiding aanpakken - en hoe snel inzicht in hun beweging hun keuzes kan beïnvloeden.
Van analyse tot beslissing gebeurt alles in slechts enkele minuten.
Analyseren. Adviseren. Verkopen.
