Llevar la biomecánica al corazón de las grandes carreras
En las últimas semanas, Ochy ha estado sobre el terreno en algunos de los eventos de running más emblemáticos de Europa, trabajando junto a marcas líderes para llevar el análisis de la marcha con IA directamente a los corredores.
Desde las ferias previas a las carreras hasta las activaciones de alcance mundial, una cosa quedó clara: los corredores ya no buscan solo productos; quieren comprensión, personalización y confianza.
Este es un repaso de dónde hemos estado y de cómo las marcas usan la biomecánica para mejorar la experiencia del corredor.
París: Hoka Semi de Paris (5–8 de marzo)
En la HOKA Semi de Paris nos asociamos con HOKA para presentar a los corredores una nueva forma de entender su movimiento.
Durante el evento, 287 corredores completaron un análisis completo de la marcha con solo un teléfono inteligente. En cuestión de segundos recibieron información clara y objetiva sobre su forma de correr, lo que les ayudó a entender mejor cómo se mueven antes del día de la carrera.
Esta activación no se limitó al análisis: se trató de educación y participación, y dio a los corredores una razón para detenerse, interactuar y conectar con la marca de una manera significativa.
Barcelona: Hoka Barcelona Marathon (11–15 de marzo)
En Barcelona continuamos nuestra colaboración con HOKA y llevamos la misma experiencia con IA a un público internacional.
Se realizaron 323 análisis en total durante el evento, lo que demuestra lo escalable y eficiente que puede ser el análisis de la marcha, incluso en entornos de mucha afluencia.
Los corredores pudieron:
- Ser analizados al instante
- Entender los patrones biomecánicos clave
- Marcharse con información práctica que podían aplicar de inmediato
Para las marcas, esto crea un momento poderoso: convertir el flujo de personas en interacción de alto valor.
Paris Marathon x ASICS (8–12 de abril)
En la feria del Paris Marathon, Ochy se asoció con ASICS para ofrecer una de las experiencias más completas para corredores hasta la fecha.
A lo largo del evento se realizaron 996 análisis de la marcha, lo que la convierte en una de las activaciones de mayor impacto hasta ahora.
Lo que hizo única a esta activación fue la combinación de:
- Análisis de la marcha con IA
- Podólogos en el lugar
- Recomendaciones de zapatillas personalizadas
Los corredores no solo recibieron datos: recibieron una interpretación experta.
La presencia de podólogos añadió una capa de análisis más profunda, que combinaba:
- Experiencia clínica
- Datos biomecánicos en tiempo real
- Consejos personalizados
Esto creó una experiencia híbrida en la que la tecnología y la experiencia humana trabajaron codo con codo, y dio a los corredores un nivel de información que normalmente se reserva a los entornos de laboratorio.
Para las marcas, aquí es donde cambia todo: de vender producto a una orientación basada en el rendimiento.
Vienna City Marathon x adidas (17–18 de abril)
En el Maratón de Viena nos aliamos con adidas para seguir impulsando la integración de la biomecánica en la experiencia de tienda y de evento.
Durante el evento, 212 corredores completaron un análisis de la marcha, lo que refuerza el creciente interés por las experiencias de running basadas en datos.
Aquí el énfasis estuvo en conectar el análisis del movimiento con el descubrimiento de producto.
Los corredores podían:
- Completar un análisis de la marcha en segundos
- Entender mejor su mecánica de carrera
- Recibir orientación hacia un calzado acorde con su forma real de moverse
Esto crea un recorrido de compra más objetivo y seguro, que reduce la incertidumbre y mejora la confianza.
London Marathon x HOKA (26 de abril)
En el Maratón de Londres, una vez más con Hoka, ????
Wings for Life World Run (10 de mayo)
Próxima parada: Wings for Life.
Una carrera global con un formato único, que continúa esta serie de eventos en los que nos encontramos con los corredores dondequiera que estén.
Lo que más destaca
A lo largo de estas últimas semanas, una cosa se mantuvo constante.
Distintas ciudades, distintas carreras, pero el mismo nivel de curiosidad, participación y atención por parte de corredores que se preparan para el día de la carrera.
Estar presentes en estos momentos ofrece una perspectiva clara de cómo los corredores abordan su preparación y de la rapidez con la que entender su movimiento puede influir en sus decisiones.
Del análisis a la decisión, todo ocurre en pocos minutos.
Analizar. Recomendar. Vender.
