주요 러닝 행사의 한가운데로 생체역학을 가져오다
지난 몇 주 동안 Ochy는 유럽에서 가장 상징적인 러닝 행사 현장에서 선도 브랜드와 함께 AI 기반 보행 분석을 러너들에게 직접 전달했습니다.
대회 전 엑스포부터 글로벌 레이스 액티베이션까지, 한 가지는 분명해졌습니다. 러너는 더 이상 제품만 찾지 않습니다. 이해, 개인화, 확신을 원합니다.
우리가 어디에 있었는지, 그리고 브랜드가 생체역학으로 러너 경험을 어떻게 끌어올리고 있는지 살펴보겠습니다.
파리: Hoka Semi de Paris (3월 5일~8일)
HOKA Semi de Paris에서 우리는 HOKA와 협력해 러너들에게 자신의 움직임을 이해하는 새로운 방법을 소개했습니다.
행사 기간 동안 287명의 러너가 스마트폰만으로 전체 보행 분석을 완료했습니다. 몇 초 만에 러닝 폼에 대한 명확하고 객관적인 인사이트를 받아, 대회 전에 자신이 어떻게 움직이는지 더 잘 이해할 수 있었습니다.
이 액티베이션은 단순한 분석이 아니라 교육과 참여에 관한 것이었습니다. 러너들이 멈춰 서서 체험하고 브랜드와 의미 있게 연결될 이유를 만들어 주었습니다.
바르셀로나: Hoka Barcelona Marathon (3월 11일~15일)
바르셀로나에서도 HOKA와의 협업을 이어 가며 같은 AI 기반 경험을 국제 관객에게 선보였습니다.
행사 동안 총 323건의 분석이 이루어져, 사람이 많이 몰리는 환경에서도 보행 분석이 얼마나 확장 가능하고 효율적인지를 보여 주었습니다.
러너들은 다음을 할 수 있었습니다.
- 즉시 분석 받기
- 핵심 생체역학 패턴 이해하기
- 바로 적용할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 얻어 가기
브랜드에는 강력한 순간이 만들어집니다. 지나가는 사람들을 높은 가치의 상호작용으로 바꾸는 것입니다.
파리 마라톤 x ASICS (4월 8일~12일)
파리 마라톤 엑스포에서 Ochy는 ASICS와 협력해 지금까지 가장 완성도 높은 러너 경험 중 하나를 선보였습니다.
행사 기간 동안 996건의 보행 분석이 완료되어, 지금까지 가장 큰 영향력을 보인 액티베이션 중 하나가 되었습니다.
이 액티베이션이 특별했던 이유는 다음의 결합 덕분입니다.
- AI 기반 보행 분석
- 현장 족부 전문의
- 맞춤형 신발 추천
러너들은 데이터만 받은 것이 아니라 전문가의 해석을 받았습니다.
족부 전문의의 참여는 다음을 결합해 분석에 한층 깊이를 더했습니다.
- 임상 전문성
- 실시간 생체역학 데이터
- 맞춤형 조언
기술과 사람의 전문성이 나란히 작동하는 하이브리드 경험이 만들어졌고, 러너들은 보통 실험실 환경에서만 얻을 수 있는 수준의 인사이트를 얻었습니다.
브랜드에게는 바로 여기서 변화가 일어납니다. 제품 판매에서 퍼포먼스 중심의 안내로 넘어가는 것입니다.
Vienna City Marathon x adidas (4월 17일~18일)
빈 마라톤에서는 adidas와 팀을 이루어 생체역학을 소매와 행사 경험에 통합하는 노력을 계속 이어 갔습니다.
행사 중 212명의 러너가 보행 분석을 완료해, 데이터에 기반한 러닝 경험에 대한 관심이 커지고 있음을 확인했습니다.
여기서는 움직임 분석과 제품 탐색의 연결에 중점을 두었습니다.
러너들은 다음을 할 수 있었습니다.
- 몇 초 만에 보행 분석 완료하기
- 자신의 러닝 역학을 더 잘 이해하기
- 실제 움직임에 맞는 신발로 안내받기
이는 불확실성을 줄이고 신뢰를 높이는 더 객관적이고 확신 있는 구매 여정을 만들어 줍니다.
London Marathon x HOKA (4월 26일)
London Marathon에서는 다시 Hoka와 함께, ????
Wings for Life World Run (5월 10일)
다음 행선지는 Wings for Life입니다.
독특한 형식으로 열리는 글로벌 레이스로, 러너가 어디에 있든 만난다는 이 일련의 행사를 이어 갑니다.
눈에 띄는 점
지난 몇 주 동안 한 가지는 변함없었습니다.
도시도 레이스도 달랐지만, 대회를 준비하는 러너들의 호기심과 참여, 집중은 같은 수준이었습니다.
이런 순간에 함께하면 러너가 준비에 어떻게 접근하는지, 그리고 자신의 움직임을 이해하는 것이 선택에 얼마나 빠르게 영향을 줄 수 있는지를 분명히 볼 수 있습니다.
분석에서 결정까지, 모든 것이 단 몇 분 안에 이루어집니다.
분석하고. 추천하고. 판매하세요.
