Portare la biomeccanica nel cuore dei grandi eventi di corsa
Nelle ultime settimane Ochy è stata sul campo in alcuni dei più iconici eventi di corsa d'Europa, collaborando con marchi leader per portare l'analisi dell'andatura basata sull'IA direttamente ai runner.
Dalle expo pre-gara alle attivazioni di gare globali, una cosa è diventata chiara: i runner non cercano più solo prodotti, vogliono comprensione, personalizzazione e sicurezza.
Ecco uno sguardo ai luoghi in cui siamo stati e a come i marchi usano la biomeccanica per elevare l'esperienza del runner.
Parigi - Hoka Semi de Paris (5-8 marzo)
Alla HOKA Semi de Paris abbiamo collaborato con HOKA per far scoprire ai runner un nuovo modo di comprendere il proprio movimento.
Durante l'evento, 287 runner hanno completato un'analisi completa dell'andatura usando solo uno smartphone. In pochi secondi hanno ricevuto indicazioni chiare e oggettive sulla propria forma di corsa, che li hanno aiutati a capire meglio come si muovono prima della gara.
Questa attivazione non riguardava solo l'analisi: riguardava formazione e coinvolgimento, dando ai runner un motivo per fermarsi, interagire e entrare in contatto con il marchio in modo significativo.
Barcellona - Hoka Barcelona Marathon (11-15 marzo)
A Barcellona abbiamo proseguito la collaborazione con HOKA, portando la stessa esperienza basata sull'IA a un pubblico internazionale.
Durante l'evento sono state effettuate 323 analisi in totale, a dimostrazione di quanto l'analisi dell'andatura possa essere scalabile ed efficiente, anche in ambienti ad alta affluenza.
I runner hanno potuto:
- Farsi analizzare all'istante
- Comprendere i principali schemi biomeccanici
- Andare via con indicazioni concrete da applicare subito
Per i marchi, questo crea un momento potente: trasformare il passaggio di persone in interazione di alto valore.
Paris Marathon x ASICS (8-12 aprile)
Alla Paris Marathon Expo, Ochy ha collaborato con ASICS per offrire una delle esperienze più complete per i runner finora.
Nel corso dell'evento sono state completate 996 analisi dell'andatura, una delle attivazioni di maggior impatto finora.
Ciò che ha reso unica questa attivazione è stata la combinazione di:
- Analisi dell'andatura basata sull'IA
- Podologi presenti sul posto
- Raccomandazioni di scarpe personalizzate
I runner non hanno ricevuto solo dati: hanno ricevuto un'interpretazione esperta.
La presenza dei podologi ha aggiunto un livello di analisi più profondo, combinando:
- Competenza clinica
- Dati biomeccanici in tempo reale
- Consigli personalizzati
Si è creata così un'esperienza ibrida in cui tecnologia e competenza umana hanno lavorato fianco a fianco, offrendo ai runner un livello di conoscenza tipicamente riservato agli ambienti di laboratorio.
Per i marchi, è qui che le cose cambiano: dalla vendita del prodotto a una guida orientata alla performance.
Vienna City Marathon x adidas (17-18 aprile)
Alla Maratona di Vienna abbiamo collaborato con adidas per continuare a spingere l'integrazione della biomeccanica nell'esperienza di vendita e di evento.
Durante l'evento, 212 runner hanno completato un'analisi dell'andatura, a conferma del crescente interesse per le esperienze di corsa basate sui dati.
Qui l'accento è stato posto sul collegare l'analisi del movimento alla scoperta del prodotto.
I runner hanno potuto:
- Completare un'analisi dell'andatura in pochi secondi
- Comprendere meglio la propria meccanica di corsa
- Essere guidati verso calzature adatte a come si muovono davvero
Questo crea un percorso d'acquisto più oggettivo e sicuro, che riduce l'incertezza e migliora la fiducia.
London Marathon x HOKA (26 aprile)
Alla Maratona di Londra, ancora una volta con Hoka, ????
Wings for Life World Run (10 maggio)
Prossima tappa: Wings for Life.
Una gara globale con un formato unico, che prosegue questa serie di eventi in cui incontriamo i runner ovunque si trovino.
Che cosa spicca
In queste ultime settimane una cosa è rimasta costante.
Città diverse, gare diverse, ma lo stesso livello di curiosità, coinvolgimento e attenzione da parte dei runner che si preparano alla gara.
Essere presenti in questi momenti offre una prospettiva chiara su come i runner affrontano la propria preparazione e su quanto rapidamente la comprensione del proprio movimento possa influenzare le loro scelte.
Dall'analisi alla decisione, tutto avviene in pochi minuti.
Analizzare. Consigliare. Vendere.
